被“假文化”侵蚀的我们如何识别“真文化”？
图片来源于微博财经微视点▲
作者 | 小发
来源 | 言之有范（ID：yzyf2014）
本文字数：3391字 | 阅读时间：10分钟
5月21日，奥迪发布了小满节气广告，代言人刘德华声情并茂地讲述了“有小满一定没有大满”，通俗易懂的语言透彻阐释了其中的“智慧”。但是这则在汽车行业中数一数二的广告却因为抄袭而“火出圈”。5月22日，一位叫做“北大满哥”的博主称，奥迪小满广告抄袭他的一则文案，并列举出相关依据。一时间舆论迅速反转，在“抄袭”、“维权”的声浪中，奥迪于5月22日发表声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成困扰而道歉。5月25日，北大满哥再次发布视频，表示自己接受道歉，与奥迪及广告公司达成三方协议，将文案免费授权，并表明自己并不希望文案被商业化。
图片来源于奥迪官方微博▲
事情至此还没有接近尾声，在网友的火眼金睛下，奥迪抄袭事件再次反转——北大满哥的文案可能也不是原创，而是在几年前就已经过多人转载，目前最早的版本来自出自中国文化报。文案辗转历程堪比“套娃”......不过无论如何，奥迪抄袭北大满哥已经板上钉钉。
图片来源于中国文化报▲
不只是亵渎法律
更是一种无知
抄袭是蔑视知识产权法、不尊重他人劳动成果的表现。此次奥迪事件更展现出相关公司的无知，因为他们不只抄袭，还“抄错了”：北大满哥的小满文案实际上是一种假文化。小满对于古人来说，只是24节气的一种，主要用于农业生产方面的记录，并没有涉及到“圆满状态”的人生观。同时，满哥文案中提到的“花未全开月未圆”也并非来自曾国藩，其作者是北宋名臣蔡襄。曾国藩只是一直欣赏这句诗，并在家信中引用。毫无疑问，满哥向大众传播了假文化，而相关广告公司竟然不加思考将假文化直接抄入广告，且在此情况下，奥迪和广告公司的法务竟然毫无察觉，其根本原因就在于不够深入了解传统文化。
图片来源于九派新闻▲
奥迪此次广告翻车，只承认了抄袭一事，却并未解释广告文案自身存在的错误。同时，北大满哥同意授权文案，一定程度上纵容了小满节气假文案的传播，很容易造成公众对小满更大程度的误解，长此以往并不利于文化传播及教育事业的发展。
假文化的漫长洗脑之路
北大满哥只是“假文化”的其中一位传播者，基于奥迪事件和北大头衔，人们对他不免印象深刻。事实上假文化早已频频出现在书籍、旅游业、历史等各个领域，传播者比比皆是。知名作者余秋雨的《文化苦旅》中《道士塔》一章就出现了假文化，文章讲述了莫高窟的管理者王道士一步步把经卷卖给外国人并毁掉它们的故事。但现实中的王道士却是在尽最大努力保护经卷。
图片来源于公众号华北理工大学学生会▲
类似的历史文化错乱更是在流落民间的野史中层出不穷，最典型的莫过于“乾隆下江南”。如今不少电视剧、书籍以其作为题材，导致人们将这个事迹与微服私访、行侠仗义、贪图享乐联系在一起。对于有史学常识的人都知道，帝王出巡不可能单单为了游山玩水，但乾隆下江南的原因也众说纷纭。中国人民大学清史研究所教授、《乾隆大帝》的作者郭成康曾在1998年与美籍华裔学者张勉治（MichaelG.Chang）的私人谈话中发出感慨：“对南巡，人人都可以说两句，但是还没有人做过深入的研究。”目前对此历史事件的猜测虽然五花八门，但都有着极大的不确定性。此外如今网文小说盛行，假文化更可能存在于古言、穿越主题类的小说之中。
图片来源于人民网▲
另一方面，在文旅产业中，“文化搭台，经济唱戏”的理论盛行，加剧了假文化的产生。名人故居争端不断、“复原重建”热潮汹汹，旅游景区中的假遗址纷纷涌现，江西省南昌市出现了山寨长城、安徽省安庆市太湖县竟然“发现”兵马俑甚至是就连国外著名的狮身人面相都能在国内找到翻版。
图片来源于中青在线▲
虽然它们的出现的确起到带动当地经济发展，拉动GDP增长的作用，但这无疑是对传统文化的侮辱。打着弘扬文化、发展经济的旗号，大肆粗劣伪造文化，暗自进行利益之争，即使初心是好的，做法也并不可取，反而会造成文化混乱。
假文化也在一些电视剧和游戏中混淆视听。比如红极一时的《甄嬛传》，剧中甄嬛宠冠六宫，斩除所有威胁者。然而历史并不是爽剧，真实的甄嬛也并不是“大女主”，她不仅不受宠，且与十三阿哥毫无交集。在演员的过硬演技和精彩剧情的推动下，网络上衍生出无数的梗与二创视频，依托于网络媒体，它们的传播力更广泛，虽然大多数人能够拎得清剧情与历史的关系，但对正处于知识探索阶段的学生圈层来说，这类电视剧和视频很容易构成误导，造成学生们对于历史的困惑。
面对假文化需对症下药
有人认为，假文化完全可以当个笑话来听，无需较真。实际上假文化是一把双刃剑，从一定程度上来看，它的确有助于提升文化传播率，但也很容易南辕北辙，掩盖文化背后的真正含义，因此需要视情况而定：
对于学术界，坚持不生产、不搬运、不盲从原则。
近些年学术论文抄袭、作假事件频出，间接助力假文化盛行。作为文化真实性要求极高的学术界、考古界、科研产业，专家们应始终遵守不凭空捏造假文化、不依靠已有文化制造假文化、不为了热度流量搬运假文化的原则，从根本上抑制假文化的产生及传播。
对于涉及假文化的企业和项目，应该及时作出关于正确文化的回应。
当然，我们也很难在生活中真正做到对假文化说No。为了创意效果，不少假文化都会存在于游戏和电视剧中。单纯复述历史难免乏味，为受众提供一些全新的历史思路其实没有错，唯一有争议的点在于游戏和影视剧会影响到尚处在历史观和价值观建立阶段的受众对历史的认知，会对传统文化产生一定冲击。所以如果相关项目涉及到假文化，应该及时加入“此类内容皆为虚构”之类的标识，最好可以在假文化输出后，及时直观地向大众普及真实文化，真假对比也能加深大众对文化的印象。
在这件事上，王者荣耀为许许多多的游戏和古装剧产业提供了一个良性参考。2017年，《光明日报》撰文批评《王者荣耀》中荆轲、李白等人物歪曲历史，文章得到了《人民日报》等官媒的转发。扭曲历史还是合理发挥？网络上瞬间掀起两片声浪。面对争议，王者荣耀开展了“历史上的TA”栏目，在英雄故事页面的显著位置，详细说明该英雄在历史上的真实故事。此外，《王者荣耀》还推出、筹备了“煮酒论王者”、“王者历史课”等视频栏目，基于广大玩家对各个英雄的兴趣，高效传播历史文化知识。
图片来源于公众号游戏葡萄▲
对于影视行业，应将生产重心转移至对真文化的阐释中来。
与此同时，影视产业应该反思：假文化为什么频频产生？这可能与受众对真文化的兴趣性有关。当受众对真文化兴趣度降低，假文化就有了可乘之机。与其围绕假文化作文章，不如将创造生产重心放至真文化的阐释中来，好在很多电视剧已经很好的践行了这一点，比如一度出圈的《觉醒年代》被网友称之为“可以用它学习近代史”，由许多知名演员主演的《建军大业》更是将南昌起义等一系列重要历史事件重现荧屏，让人们清晰看到那段时期的动荡与爱国人士的热血情怀。
对受众而言，发现假文化应该及时查证、规避误区。
大多数人都具备足够的意识分辨能力，我们完全有能力鉴别出文化真假。在对某一文化存疑构、世界观构建尚未成熟，家长应该尊重孩子们在游戏和电视剧中的积极探索，并在合适的时机及时向未成年人输送正确的文化内容。如果在相关平台发现假文化内容，可以进行举报，及时降低假文化的传播性。
对于审核部门来讲，应该加强机制，提升审核人文化素质。
如今短视频监管已不再是盲区，相关APP均以建立基本审核功能，但在机制上仍有纰漏，这就令许多假文化成为漏网之鱼，文化误导的问题也很难从源头根治。大多数视频平台都采用机器审核和人工审核双管齐下的方式。机器审核需提前设置敏感词，人工审核需精准感知、判断敏感词句是否违规。无论是哪种方式，审核决定权最终都在真人手中，伪历史恰恰对内容审核提出了很高的要求，如果审核者没有足够的历史常识，就很难辨别内容真假。所以提升后台工作者的文化素养，加强审核机制十分重要。
当某段历史或文化的关注度逐渐升高时，就易产生相对应的假文化。假文化也许无伤大雅，但人的理解会令其蒙蔽文化的真相，造成更大的误导。所以面对假文化既不能掉以轻心，也不应绝对抵制，一切都要视情况而定，只要意识明确，娱乐方面的一些假文化自然也无可厚非，但对于论文、学术研究等项目，假文化必须被禁止。
综合考虑下，假文化不应提倡，但假文化中的创意值得被借鉴。在有效辨识假文化的同时，相关产业部门更应该注重真文化的有效传播。如何才能更加有趣地进行文化传播，又是一个值得思考的问题。
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美编 | 尹瑞嘉
图文 | 来源于言之有范、IC photo、梅花网、CBNData、肯德基官方微博
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